传统出版搭上数字化快车力促版权价值最大化铸钢

传统出版搭上数字化快车 力促版权价值最大化

在近日召开的北京国际版权贸易研讨班上，来自政府部门、中外出版界等领域的专家和业界人士，通过探讨数字版权现状、数字版权中的版权保护与开发、数字版权运作案例分析等议题，为提高出版单位版权贸易能力等提供参考。

“随着信息技术在出版领域的广泛应用 ，互联网、手机、阅读器等各种新兴数字媒介的出现改变了传统的出版模式，国际出版业正在经历一场前所未有的变革。数字环境下，如何在尊重版权的基础上找到合理的赢利模式，整合运营商、平台商、技术开发商、内容提供商资源等系列问题值得大家深思。”新闻出版总署副署长、国家版权局副局长阎晓宏在日前举行的第10届2010北京国际图书博览会(BIBF)国际版权贸易研讨班上指出。

据悉，作为第17届BIBF的重要组成部分，研讨班由国家版权局主办、中国图书进出口(集团)总公司承办。本届研讨班主题为数字时代的版权与贸易，来自国内外的专家和学者就数字版权现状、数字版权中的版权保护与开发、数字版权运作案例分析等议题进行探讨。

热点一：数字出版渐成趋势

近年来，传统出版充分运用和融合互联网、手机、电视、电子阅读器等新媒体，共同开拓市场，数字出版阅读率和购买率也伴随阅读能力和经济实力等因素不断提高。

安徽出版集团总编辑林清发表示，数字出版打破了传统出版业和传媒界的界限，未来出版业将走向全媒体时代。国内大型出版单位也已涉足数字出版领域，一些中小型出版社通过提供内容资源与技术运营商合作开发电子图书，传统出版与数字出版结合。

对此，北京国际图书博览会组委会秘书长、中国图书进出口(集团)总公司副总经理张纪臣也深有感触：“数字出版时代的到来，使出版行业与其它第三产业相互融合，形成出版与平台、渠道和终端的结合。”据悉，在今年举行的2010图书博览会将增设面积约1700平方米的数字出版展区。同时，还将联合搜狐读书频道在网络上发起对数字出版物、数字出版显示终端、数字出版发布渠道的多项测评和投票，提高公众对数字出版的参与度。

数字化背景下，国内城市纷纷采取措施加大数字出版发展，用数字出版带动传统出版升级转型。据北京市新闻出版局副局长王野霏介绍，北京数字出版业态起步比较早，通过积极推动具有自主知识产权的数字出版技术和技术研发等系列措施，有力的促进了数字出版产业发展。网络游戏成为北京数字出版产业的主力，此外手机出版、网络音像出版、网络文学出版、网络教育出版及网络学术出版业呈现出较强发展态势。

热点二：实现版权价值最大化

多媒体出版在促进内容提供商提供的内容、服务升级以及读者阅读方式的改变中发挥着重要作用，一定程度上促进了版权贸易升级。在本届研讨班上，业内人士纷纷就数字版权盈利模式、全媒体出版实现版权价值最大化等热点问题展开探讨。

接力出版社总编辑白冰在谈及多媒体出版环境对版权贸易影响时认为：“多媒体的出版给图书版权贸易工作带来了像传统出版业对多媒体出版缺乏研究和足够的重视;授权方纸质版权和数字产权分离问题给版权贸易带来困难;国内外数字图书的定价和市场预期的差异使授权双方难以达成共识等问题。”要解决这些问题，他认为，在版权贸易中，需要引进纸质图书的同时要重视多媒体版权的引进工作;增强与国外授权方的沟通和协作;寻找合理的定价和合作模式，强化数字版权的输出等。

三联书店旅行出版中心主任李小坚则结合三联书店与澳大利亚一出版公司合作项目的运营经验，提出从简单版权合作推向深度的内容合作，再推向电子出版、多媒体跨平台合作，让出版的一个点变成多点式立体化合作的观点。

针对全媒体出版环境对出版方式和人们阅读方式产生的改变，中文在线总裁童之磊认为推行全媒体出版将有利于实现版权价值最大化。他表示，要推进全媒体出版，特别是全媒体出版当中的数字出版，一要推进正版的数字出版，二是推打击盗版。

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