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茶叶礼品包装设计初探

在我国几千年文明史中，茶文化是一朵盛开着的奇葩。与此相应的茶叶礼品包装设计也愈加引起人们的关注。如何发扬民族风格，揉入时代发展的烙印，是我作为一个热衷于茶叶包装设计的工作者一直在孜孜追求的目标。

一，精选角度取景，突出地域特色。

江南水乡是高档绿茶的脚踏冲床产地，气候怡人的地理环境造就了许多响誉中外的名茶。特别是许多明前春茶，供不应求，已成为五一前后，人们礼尚往来馈赠亲友的佳品。因此作为茶叶礼品包装盒的设计，既要如实的反映商品的高贵价值，又要艺术地体现出地域文化内涵，从中让人悟出送礼者及受礼者的文化修养。我在设计“秦淮风光”茶叶礼品包装时，将商品同南京特色风景名胜--秦淮风光带结合起来。用优美的风景画面，动人的民间传说，在讴歌祖国大好河山的同时很好的衬托了商品。成为中外宾客争购的旅游纪念品。

南京茶叶公司“中国名茶”礼品包装《图二》，主要画面的两边运用传统的兰印花布纹样为装饰图案，寓意商品生产单位的地域位置--江南水乡，给人们带来一股古朴又清晰的气息，具有较强的装饰感。中间突出部位以名胜--夫子庙著名的第一小吃“魁光阁”茶社古典建筑为主体，而第一小吃则是名茶--雨花茶，以线条变化的表现方法，绘出水中的倒影给人们联想。在色彩处理上运用商品属性相似的绿色来取代兰印花布本色，起到源于生活又高于生活的意境。

二，取材名家书画，突出商品个性。

当代商品琳琅满目，个性化的包装设计扮演着越来颜料填料越重要的角色，因此，设计要有独特视觉冲击力。我常用一种人们意想不到的手法，将商品置于戏剧性的故事情节中，给人们以启迪，做到含蓄、耐人寻味。

在机械力的作用下通过挤出、模压、吹塑或注塑等方法并采取适合的模具制取降解材料产品 “毛峰”茶礼品包装《图三》，正面图案取材于明代著名画家陈老莲的代表作《抚琴啜茶图》。两位老人皓首美髯，端捧瓷杯，对视品茗，寓意益寿延年。品茗用庄重的书法点题，朱底墨字，古朴典雅，整个画面扣底衬金，更突出其华丽高雅，烘托出“毛峰”茶的高贵。

“前峰雪莲茶”《图四》，每500克是由6、7万个芽叶精制而成，被专家们誉为艺术珍品，是江苏溧阳的地产名茶。画面采用老画家林晓丹先生的名作《品茶图》，以那极具传神精致的烹茶，品茶形象来象征商品的高雅，画面的银色调雪景、莲花，同品茗雪莲相呼测定弹力应，这一设计在该市首届茶艺节上引起极大好评粮仓机械。

三，推出系例组合，突出整体形象

随着销售市场的巨变，货架视觉冲击力尤为重要，而系列化的包装设计给人留下一个群体形象。“茉莉花茶”系列组合包装《图五》，以各种规格、结构、类型组成一个庞大的系列包装群，并以简洁的图案，素雅的色彩和应“好一朵茉莉花”的动人旋律，独树一帜，特间隔柱别受到外商和文化层次比较高的消费者的青睐。

系列组合包装设计的一个重要特征，就是品牌突出，易于识别，相互衬托，满足不同消费者的不同需求。“雨花茶”系列包装《图六》，设计定位以南京独有的雨花石做装饰纹样，而精美绝伦的画面，艳丽夺目的色③高光黑效果彩，变换莫测的纹样，既隐寓着商品的特征，又充分提高了商品的价值，给人们丰富的联想。

孙智强

南京艺术学院尚美分院